DESCRIPTION

컬트, 밈 그리고 인셀(비자발적 독신자)의 특징을 가진 영국밴드 The 1975의 밴드 멤버들은 뮤직비디오 ‘The Birthday Party(생일파티)’에 디지털 아바타로 등장했다. 디지털 아티스트 존 엠모니(Jon Emmony)가 참여한 가운데 벤 디토(Ben Ditto)가 감독을 맡은 이 뮤직비디오는 소셜미디어가 바꾸어 놓은 인간관계와 정신건강에 미치는 영향 등을 다룬다. 1년동안 제작된 이 비디오는 기술과 인터넷이 지배하는 시대에 웰빙(wellness)의 미래를 상상한다. 디토는 “기술이 인간의 전체적인 건강에 사용될 것인지, 반대로 건강을 파괴할 것인지 아직 답을 알 수 없다”면서 이 영상에 소외를 부추기는 동시에 연대를 창출하는 테크놀로지의 양면성이 담겨져 있다고 설명한다. 멋진 전원풍경을 배경으로 펼쳐지는 디지털 디톡스(Digital Detox)에는 개구리와 고양이가 요가를 하고 거대한 버섯 위에 올라앉은 사이키델릭한 비주얼 등이 담겨있다. 마인드샤워 휴양지를 재창조한 임시 웹사이트와 함께 공개되었다. AI 스크립트로 구동되는 웹사이트에서는 방문자가 링크를 클릭할 때마다 긍정적인 확인 인용구가 매번 다르게 등장한다. 영상에는 기술에 전적으로 의존하는 디지털 휴양지에서는 휴대폰과 전자기기를 사용할 수 없다는 설정과 같이 의도적인 모순과 아이러니로 가득 차 있다.

Cult, meme, and incel (involuntary celibacy) favorite The 1975's music video for "The Birthday Party" features the band members as digital avatars. Directed by Ben Ditto with contributions from digital artist Jon Emmony, the music video explores the impact of social media on relationships and mental health. A year in the making, the video imagines the future of wellness in an age dominated by technology and the internet. "We still don't know if technology will be used for holistic human health or if it will destroy it," says Dito, explaining that the film captures the ambivalence of technology, which can create solidarity while fostering alienation. Set in a stunning countryside setting, Digital Detox includes psychedelic visuals of frogs and cats doing yoga and sitting on giant mushrooms. It was released alongside a temporary website that recreates a mindshower retreat. On the website, powered by an AI script, a different positive affirmation quote appears each time a visitor clicks on a link. The video is full of intentional contradictions and ironies, such as the setting that phones and electronics are not allowed in a digital retreat that is entirely dependent on technology.